出版社玩文创,这个能够有

发表时间: 2019-07-22 11:00

  出书社玩文创, 这个能够有

  □ 周慧虹

  文明工业多元化开展之路现已将触角伸到每个细分职业。

  近年来,文创商场不断升温,博物馆、旅行景区之外,出书社也开端凭借独有的图书资源,推出各具特色的文创产品。

  比方,人文社“人文之宝”的伍尔夫咖啡杯一经问世即受欢迎,它将英国意识流小说家弗吉尼亚·伍尔夫的形象印于杯身,并附上她给老公遗书中的一句话:“记住咱们一起走过的年月,记住爱,记住韶光。”社会科学文献出书社从《凡悲鲁》中提取了部分画作制作成便签本、杯子、帆布包。中国地图出书集团中图斗极公司推出的文创产品《列国图志——国际日历2018》,每一页既有专业精密的地图、国家印象、各国简介,也有威望学者挑选的名人告诫……

  出书物和文创产品交融,从单一出书向立体的文明服务企业开展,这反映出我国出书业在推动本身事务转型晋级的道路上,又迈出了新的一步。

  当时,我国出书职业中,出书社数量很多,出书、印刷和发行服务不管从运营收入仍是运营赢利来看,皆坚持了杰出的添加态势。不过,也要看到的是,作为出书社主业的图书出书,近年来亦暴露出必定问题,此前曾有部分发布了图书商场的新书出售状况,居然有不少出书社的单本新书整体销量缺乏10本,许多新书从印刷厂出来,在书店兜一圈后,就又进了造纸厂回炉化为纸浆。由此,既表现了好书难求,书业商场竞争剧烈,一起,也折射出出书职业在坚守本业的一起,亟须另觅他途,走多元化开展之路。

  而像一些出书社瞄准文创做文章,确有其可行性。这首要表现在两个方面,一方面,各出书社以往出书的各种图书中,本身就蕴含了丰厚的文明才智效果,将其中一些效果发掘出来,以文创方式出现给商场,不管从构思根基仍是社会认知来讲,有着得天独厚的优势;另一方面,这些文创产品由图书衍生,与图书具有极强的关联性,关于相关出书社而言,实践运作中也就水到渠成,不致因面对太大应战而接受过高的跨界运营风险。

  由当时一些出书社玩文创,难免想到管理学中的光环效应。所谓“光环效应”,是人们常有的以点概面、以偏概全的点评倾向。就像有个成语“爱屋及乌”,只需人们认为某个人、某件事物不错,就赋予其一切夸姣的期许,就连与之相关的要素亦跟着叨光。诚所谓“正人善假于物也”,适可而止地使用“光环效应”,会使商场运营者进一步提高本身知名度,更添加其产品对顾客的招引力。

  关于出书社来说,一些出书社本身即具有较高的商场知名度,还有些出书社即使本身知名度不高,可其出书的相关图书或是图书所涉内容为读者熟知与欢迎。这些有利资源不啻为出书社套上了“光环”,其运营管理者即可凭借于“光环效应”,环绕图书及其内容精心策划规划,推出相应的文创产品,从而招引顾客的重视与热捧。

  现在来看,出书社进入文创范畴还仅仅开端,有宽广空间值得探求。在此,有必要指出的是,出书社开展文创工业切忌盲目跟风,商场喜爱的终究是那些惠眼独具者,只要长于结合实践,将出书社本身的资源优势与顾客的内涵需求一致起来,才能把准方向,使出书社的文创之路走得晓畅。

 
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